Медийная реклама
DOOH: цифровая наружка с гео- и тайм-таргетингом
Запускаем programmatic DOOH на цифровых экранах города: гео- и тайм-таргетинг вокруг объекта, синхронизация с digital и замер offline-to-online — доходимость до сайта, брендовый спрос и вклад наружки в заявки.
рост брендового спроса и доходимости до сайта в зоне охвата экранов
- DOOH
- Programmatic DOOH
- Гео-таргетинг
- Offline-to-online
Что входит
- 01
Подбор экранов и гео-зон
Отбираем цифровые билборды и сити-форматы вокруг объекта, ЖК или сети точек: строим радиус охвата, маршруты и точки касания на пути ЦА — реклама висит там, где живёт и ездит покупатель, а не по остаточному инвентарю.
- 02
Тайм-таргетинг и расписание показов
Настраиваем дейпартинг под поведение аудитории: утренний и вечерний трафик у деловых кластеров, выходные у ТЦ, часы пик на магистралях — открутка идёт в моменты, когда экран реально видят, а не в 3 ночи.
- 03
Programmatic-закупка DOOH
Покупаем показы на экранах через programmatic-платформы по паспортам щитов и OTS: контроль частоты, аукцион по слотам и гибкая ротация вместо жёсткого выкупа поверхности на месяц.
- 04
Креативы под LED-экраны
Собираем анимированные и статичные макеты под разрешение и длину слота (5–10 сек) каждого формата: крупный оффер, читаемый на скорости и с расстояния, единый с digital-кампанией по смыслу.
- 05
Синхронизация с digital-воронкой
Заводим единый оффер и промокод/QR на экранах, догоняем контактировавшую гео-аудиторию ретаргетингом в digital — наружка формирует спрос, а performance-каналы его дешевле закрывают.
- 06
Замер offline-to-online эффекта
Через гео-сегменты, брендовые запросы в зоне охвата, переходы по QR/промокоду и рост прямых заходов оцениваем доходимость до сайта и вклад экранов в заявки — не только OTS и показы.
Кому подходит
- Недвижимость
Застройщикам под запуск объекта
Стартуют продажи ЖК, но узнаваемость объекта в городе низкая, а digital даёт только тёплый спрос.
Экраны вокруг района и на маршрутах ЦА разгоняют локальную узнаваемость и брендовый спрос до объекта.
- Ритейл и услуги
Ритейлу и сетям точек
Нужно нагнать трафик в конкретные магазины и салоны, а не абстрактный охват по всему городу.
Гео- и тайм-таргетинг экранов у точек и на подъездах приводит покупателя в радиусе доходимости.
- Запуск и открытие
Брендам на локальном запуске
Открывается новая точка или выводится продукт в городе — нужен быстрый заметный охват на старте.
Плотный флайт DOOH за 2–4 недели создаёт эффект присутствия бренда в городе и поддерживает digital.
- Охват и имидж
Маркетингу с имиджевым бюджетом
Есть бюджет на наружку, но покупается «по знакомству» и отчёт заканчивается на фото щита.
Programmatic-закупка по OTS и частоте плюс замер доходимости вместо непрозрачного выкупа поверхностей.
- Обоснование канала
Тем, кто сомневается в наружке
Финансы считают DOOH «деньгами на ветер»: непонятно, влияет ли экран на сайт и заявки.
Связка экран → гео-аудитория → QR/промокод → заявка показывает вклад наружки в цифрах.
Какие задачи решаем
| Проблема | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| Наружку покупают по остаточному инвентарю и знакомству | Отбираем экраны по гео-зонам, OTS и маршрутам ЦА через programmatic-закупку | Показы идут там и тогда, где аудиторию реально видно, без переплаты за воздух |
| Низкая узнаваемость объекта в своём городе | Строим плотный флайт DOOH вокруг объекта и на ключевых магистралях | Растёт локальный брендовый спрос и прямые заходы из зоны охвата |
| Экраны крутят одну статичную картинку без эффекта | Готовим короткие креативы под слот, читаемые на скорости, с единым оффером | Сообщение доносится за 5–10 секунд контакта, а не мелькает без смысла |
| Непонятно, доходит ли человек с экрана до сайта | Заводим QR/промокод и меряем гео-сегменты, брендовые запросы и прямые заходы | Виден offline-to-online эффект: доходимость до сайта и вклад в заявки |
| Наружка и digital живут отдельными кампаниями | Синхронизируем оффер экранов с ретаргетингом и performance в digital | DOOH греет спрос, а performance-каналы закрывают его дешевле |
| Бюджет на экраны тратится ровным слоем без пиков | Настраиваем тайм-таргетинг и дейпартинг под часы реального трафика | Показы концентрируются в пики видимости, а не откручиваются ночью |
Как измеряем вклад цифровой наружки
DOOH мы не оцениваем по числу показов на щите. Разбираем эффект наружки по уровням — от гео-доставки контакта до влияния на доходимость до сайта и заявки, чтобы каждый экран был объяснён метрикой, а не «висит и висит».
- 1OTS по паспортам
Гео-охват и OTS
Считаем реальную аудиторию экранов в целевых зонах: OTS, уникальный гео-охват и число касаний по маршрутам ЦА вокруг объекта.
- 23–5 контактов
Частота и дейпартинг
Контролируем эффективную частоту контакта и распределение показов по часам — было ли давление в пики видимости достаточным.
- 3слот 5–10 сек
Досматриваемость слота
Оцениваем, какая доля контактов приходится на полный слот и заметные форматы, а не на мельком проезжающий трафик.
- 4×1,6 к прямым заходам
Доходимость до сайта
Через QR/промокод, гео-сегменты и рост прямых заходов из зоны экранов меряем, сколько людей дошло до сайта после контакта.
- 5рост brand search
Рост локального брендового спроса
Отслеживаем динамику брендовых и гео-запросов по объекту в зоне охвата до/после флайта — сформированный спрос в городе.
- 6−8–15% CPL
Вклад в заявки и CPL
Сопоставляем периоды с DOOH и без, оцениваем сдвиг заявок и CPL в performance-каналах — вклад наружки в экономику лидогенерации.
Методология: DOOH как измеримый гео-слой воронки
Цифровую наружку оцениваем не по фото щита, а в связке с воронкой. Гео-доставку контакта на экранах сводим с поведением на сайте, переходами по QR и промокодам, заявками, звонками и сделками в CRM. Через сравнение зон охвата и контрольных территорий, динамику локального брендового спроса и модели атрибуции отделяем реальный вклад наружки от органики и работы performance-каналов.
- Анализ
- Гипотеза
- Ротация
- Замер
- Паспорта экранов: OTS, гео-зоны, дейпартинг
- Programmatic-платформы DOOH: показы, частота, слоты
- QR/промокоды и переходы с экранов на сайт
- Поведение и прямые заходы по гео (Метрика, GA4)
- Локальный брендовый и гео-спрос (Wordstat по региону)
- Заявки, звонки и сделки из CRM и коллтрекинга
Как мы работаем
- 01
Гео-цели и зоны охвата
Определяем объект, радиус и маршруты ЦА, фиксируем стартовый локальный спрос и целевые метрики флайта DOOH до старта.
- 02
Подбор экранов и медиаплан
Отбираем цифровые форматы по OTS и гео, строим расписание с тайм-таргетингом и раскладываем бюджет по зонам и пикам.
- 03
Креативы под слоты
Готовим анимированные и статичные макеты под разрешение и длину слота каждого экрана с единым оффером и QR/промокодом.
- 04
Запуск и разметка
Стартуем programmatic-открутку, размечаем QR и промокоды, настраиваем гео-сегменты и цели в Метрике и GA4.
- 05
Контроль и ротация
Следим за частотой, откруткой по зонам и дейпартингом, перераспределяем показы на работающие экраны и время.
- 06
Замер и отчёт
Сводим OTS, доходимость до сайта, локальный спрос и вклад в заявки в дашборд и даём выводы по зонам, частоте и связке с digital.
Инструменты и платформы
Programmatic DOOH
- DSP для DOOH
- Паспорта экранов
- Аукцион по слотам
- Контроль частоты
Гео- и тайм-таргетинг
- Гео-полигоны
- Дейпартинг
- Маршруты ЦА
- OTS-планирование
Offline-to-online замер
- QR-метки
- Промокоды
- Гео-сегменты
- Прямые заходы
Веб-аналитика и спрос
- Яндекс Метрика
- GA4
- Wordstat по региону
- Коллтрекинг
Наружку исторически покупают по фотографии щита и красивому расположению, а бизнес хочет понять, доходит ли человек с экрана до сайта и до сделки. Мы подходим к DOOH как к измеримому гео-слою воронки. Сначала строим зоны охвата вокруг объекта и маршруты целевой аудитории, отбираем экраны по OTS и настраиваем тайм-таргетинг под часы реального трафика, а не ровный слой показов, часть которых крутится ночью. Креативы делаем под длину слота: крупный оффер, читаемый на скорости, с QR и промокодом, едиными с digital-кампанией. Дальше идёт замер: гео-сегменты, брендовые запросы по объекту в зоне охвата, переходы по QR и рост прямых заходов из района экранов. Финальный шаг — сравнить периоды с наружкой и без и увидеть сдвиг заявок и CPL в performance. Так DOOH перестаёт быть имиджевой строкой в бюджете: у каждого экрана есть метрика доходимости.
От чего зависит стоимость
| Фактор | Как влияет на оценку |
|---|---|
| Число экранов и гео-зон | Больше форматов и охватываемых зон вокруг объекта — выше стоимость инвентаря и сложнее планирование. |
| Плотность и длительность флайта | Дольше кампания и выше частота показов на экранах — больше открученных слотов и бюджета. |
| Тип форматов и премиальность мест | Крупные медиафасады и экраны на топовых магистралях дороже сити-форматов во дворах. |
| Глубина замера offline-to-online | Только OTS и открутка или полноценный замер доходимости с QR, гео-сегментами и связкой с CRM — разный объём работ. |
| Число и сложность креативов | Отдельные макеты под разрешения и слоты каждого формата, анимация против статики влияют на стоимость продакшена. |
| Синхронизация с digital | Настройка ретаргетинга по гео-аудитории экранов и единой воронки с performance добавляет работ по интеграции. |
| Формат отчётности | Разовый отчёт по флайту или живой дашборд с разбором по зонам и доходимости. |
Форматы работы
- 01
Разовый флайт DOOH
Поддержать запуск объекта, открытие точки или сезонный оффер.
- Срок:
- 2–4 недели
- Входит:
- Медиаплан, экраны, креативы, отчёт по флайту
- 02Рекомендуем
DOOH под ключ с замером
Полный цикл: гео-планирование, флайт и оценка доходимости до сайта.
- Срок:
- 1–2 месяца
- Входит:
- Гео-план, programmatic, QR-замер, дашборд, связка с digital
- 03
Always-on присутствие в городе
Постоянная поддержка узнаваемости сети точек или объекта.
- Срок:
- от 1 месяца
- Входит:
- Ротация экранов, дейпартинг, регулярные отчёты
Как выбрать подход к цифровой наружке
| Критерий | Классический выкуп щита | Прямая закупка у оператора | Southmedia |
|---|---|---|---|
| Отбор мест по гео-зонам и маршрутам ЦА | Нет | Частично | Да |
| Тайм-таргетинг и дейпартинг | Нет | Редко | Да |
| Programmatic-закупка по OTS и частоте | Нет | Частично | Да |
| Замер доходимости до сайта | Нет | Вручную | QR + гео-сегменты |
| Синхронизация с digital-воронкой | Нет | Частично | Да |
| Локальный брендовый спрос | Не меряется | Оценка на глаз | Wordstat + прямые заходы по гео |
| Прозрачность отчётности | Фото щита | Открутка слотов | Дашборд с доходимостью и вкладом в заявки |
- Отбор мест по гео-зонам и маршрутам ЦАНет
- Тайм-таргетинг и дейпартингНет
- Programmatic-закупка по OTS и частотеНет
- Замер доходимости до сайтаНет
- Синхронизация с digital-воронкойНет
- Локальный брендовый спросНе меряется
- Прозрачность отчётностиФото щита
- Отбор мест по гео-зонам и маршрутам ЦАЧастично
- Тайм-таргетинг и дейпартингРедко
- Programmatic-закупка по OTS и частотеЧастично
- Замер доходимости до сайтаВручную
- Синхронизация с digital-воронкойЧастично
- Локальный брендовый спросОценка на глаз
- Прозрачность отчётностиОткрутка слотов
- Отбор мест по гео-зонам и маршрутам ЦАДа
- Тайм-таргетинг и дейпартингДа
- Programmatic-закупка по OTS и частотеДа
- Замер доходимости до сайтаQR + гео-сегменты
- Синхронизация с digital-воронкойДа
- Локальный брендовый спросWordstat + прямые заходы по гео
- Прозрачность отчётностиДашборд с доходимостью и вкладом в заявки
Ошибки и риски
Риск: Экраны выбраны по цене, а не по гео и маршрутам ЦА
Решение: Отбираем инвентарь по OTS, зонам охвата и путям аудитории вокруг объекта.
Риск: Показы крутятся ровным слоем, в том числе ночью
Решение: Настраиваем тайм-таргетинг и дейпартинг под пики реального трафика.
Риск: Креатив перегружен и нечитаем на скорости
Решение: Делаем короткий макет под слот: крупный оффер, минимум текста, QR.
Риск: Наружка живёт отдельно от digital
Решение: Синхронизируем оффер экранов с ретаргетингом и performance-воронкой.
Риск: Эффект экранов никак не измеряется
Решение: Заводим QR/промокод, гео-сегменты и следим за прямыми заходами из зоны.
Риск: Слишком редкий контакт для узнаваемости
Решение: Контролируем эффективную частоту в целевых зонах на длине флайта.
Риск: Бюджет размазан по всему городу без фокуса
Решение: Концентрируем показы в зонах доходимости до объекта или точек.
Нам доверяют
- 17 летна рынке с 2008 года
- 80+экспертов в команде
- №1таргет в новостройках · Рейтинг Рунета 2026
- 44достижения в «Рейтинге Рунета» 2026
Частые вопросы
Что такое DOOH и чем он отличается от обычной наружки?
DOOH — это цифровая наружная реклама на городских LED-экранах, которую покупают programmatic по показам, а не выкупом поверхности на месяц. В отличие от статичного щита, здесь есть гео- и тайм-таргетинг, гибкая ротация креативов и возможность замерить доходимость до сайта.
Сколько длится флайт и когда виден эффект?
Разовый флайт занимает 2–4 недели, полный цикл с планированием и замером — 1–2 месяца. Рост локальной узнаваемости и прямых заходов из зоны охвата обычно виден в первые 2–3 недели плотного показа, вклад в заявки оцениваем по итогам периода.
От чего зависит бюджет на DOOH?
Бюджет определяют число экранов и гео-зон, плотность и длительность флайта, премиальность форматов, число креативов и глубина замера. Мы отталкиваемся от целевых зон вокруг объекта и OTS, а не от произвольного списка щитов, поэтому деньги идут в места с реальной аудиторией.
Можно ли измерить эффект наружки и что вы гарантируете?
Измерить можно: через QR и промокоды на экранах, гео-сегменты, рост брендовых запросов и прямых заходов из зоны охвата, а также сдвиг CPL в performance. Мы не обещаем конкретное число продаж или гарантированный охват — гарантируем прозрачный замер доходимости до сайта и вклада наружки в воронку.
Как DOOH связывается с нашей digital-рекламой?
Наружка и digital работают одной воронкой: на экранах и в контексте/таргете крутится единый оффер, а гео-аудиторию экранов мы догоняем ретаргетингом. DOOH формирует локальный спрос, performance-каналы затем закрывают его дешевле — эту связку сводим в общий отчёт.
Что нужно с нашей стороны для запуска?
От вас нужны бренд-материалы и оффер, данные по объекту или точкам и целевым районам, доступы к системам аналитики (Метрика, GA4) и CRM для связки со сделками, а также согласование креативов и целевых метрик флайта.
Как выглядит отчётность по кампании?
Отчётность — это дашборд с уровнями эффекта: OTS и гео-охват по экранам, частота и дейпартинг, доходимость до сайта по QR и прямым заходам, динамика локального брендового спроса и вклад в заявки и CPL, плюс выводы по зонам, частоте и связке с digital.
Работает ли DOOH для недвижимости и локальных объектов?
Да, для локальных объектов это один из сильных форматов: экраны вокруг ЖК и на маршрутах целевой аудитории разгоняют узнаваемость объекта в своём городе. На кейсе ЖК «Манхэттен» в Рязани мы держали планку бренда флагмана и синхронизировали медийку с performance-каналами, доводящими до сделок.
Другие услуги
Медийная реклама
Родительское направление охвата и узнаваемости
Programmatic-реклама
Digital-охват в связке с экранами по единой аудитории
Brand Lift
Замерит сдвиг узнаваемости от наружки
Видеореклама
Онлайн-видео усиливает охват флайта DOOH
Сквозная аналитика
Свяжет доходимость с экранов с заявками и сделками
