Медийная реклама
Programmatic-реклама: точный охват аудитории через RTB и DSP
Настраиваем и ведём programmatic-кампании в DSP: закупка показов через RTB по сегментам аудитории, контроль частоты, brand safety и viewability. Управляем медийным охватом баннеров и rich-media и связываем post-view с заявками в контексте и таргете.
видимых показов при контроле частоты и brand safety в DSP
- Programmatic
- RTB и DSP
- Post-view аналитика
- Brand safety
Что входит
- 01
Сегментация и аудиторные данные
Собираем сегменты под задачу: look-alike по базе CRM, интересы к покупке, геосегменты вокруг объекта или точек продаж и ретаргетинг посетителей сайта — programmatic бьёт по нужной аудитории, а не по всем подряд.
- 02
Настройка DSP и стратегий закупки
Запускаем кампании в DSP через RTB: выбираем стратегии по CPM/CPV, задаём частотный кэп и бид-менеджмент по сегментам — платим за качественный показ, а не за случайный трафик.
- 03
Медийные креативы и rich-media
Готовим адаптивные баннеры, HTML5 rich-media и OLV-форматы под этапы воронки: охват для верха и продуктовые креативы под ретаргетинг с конкретным оффером.
- 04
Brand safety и защита от фрода
Подключаем white/black-листы площадок, pre-bid фильтры и контроль viewability — показы идут на брендобезопасном инвентаре, а не на автосёрфе и ботах.
- 05
Программатик-ретаргетинг
Догоняем в DSP тех, кто был на сайте или в квизе, но не оставил заявку: сегментируем по глубине просмотра и показываем релевантный оффер с частотным ограничением.
- 06
Post-view и связка с performance
Размечаем показы и через атрибуцию считаем post-view и assisted-конверсии — показываем, сколько заявок в контексте и таргете подготовил programmatic-охват.
Кому подходит
- Недвижимость
Застройщикам под запуск ЖК
Стартует продажа новостройки, нужен управляемый охват целевой аудитории района без слива бюджета на нецелевые показы.
Programmatic-кампания по гео и интересам к покупке жилья с контролем частоты и viewability.
- Точный таргетинг
Маркетингу с узкой ЦА
Аудитория продукта узкая, охватная медийка на площадках даёт много холостых показов.
Закупка через RTB по сегментам и look-alike — охват тех, кто реально в рынке.
- Ретаргетинг
Сайтам с недобором заявок
Трафик на сайт есть, но большинство уходит без обращения и его нечем догнать в медийке.
Программатик-ретаргетинг по сегментам поведения возвращает и дожимает до заявки.
- Brand safety
Брендам с требованиями к качеству показов
Важно, где именно крутятся баннеры — нельзя допустить размещения на сомнительном инвентаре.
White-листы, pre-bid фильтры и контроль viewability держат показы на безопасных площадках.
- Верх воронки
Командам с давлением на performance
Контекст и таргет упёрлись в потолок горячего спроса, нужно расширять верх воронки управляемо.
Programmatic формирует спрос и через post-view подпитывает заявки в performance-каналах.
Какие задачи решаем
| Проблема | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| Охватная медийка даёт много нецелевых показов | Переводим закупку в DSP через RTB по сегментам и look-alike | Показы идут по аудитории в рынке, а не по случайному инвентарю |
| Непонятно, где реально крутятся баннеры | Настраиваем white/black-листы, pre-bid фильтры и контроль viewability | Прозрачный брендобезопасный инвентарь и доля видимых показов 70%+ |
| Трафик на сайт ЖК уходит без заявки | Запускаем программатик-ретаргетинг по глубине просмотра и квизу | Возвращаем и дожимаем аудиторию релевантным оффером с частотным кэпом |
| Частота показов не контролируется, бюджет выгорает | Задаём частотный кэп и бид-менеджмент по сегментам в DSP | Эффективная частота контакта без переплаты за лишние показы |
| Медийный охват не связан с заявками | Размечаем показы и считаем post-view и assisted-конверсии | Виден вклад programmatic в обращения контекста и таргета |
| Верх воронки не масштабируется управляемо | Расширяем охват через новые сегменты и площадки DSP по data-driven стратегиям | Прирост целевого охвата без роста стоимости качественного показа |
Как ведём programmatic-кампанию по уровням
Programmatic для нас — не «залить бюджет в DSP», а управляемая закупка с контролем на каждом уровне: от качества показа до вклада в заявки performance-каналов. Каждый уровень имеет метрику, по которой оптимизируем кампанию.
- 1охват по сегментам
Сегменты и охват
Собираем аудиторные сегменты (look-alike по CRM, интересы, гео вокруг объекта) и считаем уникальный охват целевой аудитории через DSP.
- 2viewability 70%+
Качество показа и viewability
Контролируем долю видимых показов, brand safety и фрод-фильтры — платим за показ, который реально увидели.
- 33–5 контактов
Частота и давление
Держим эффективную частоту контакта частотным кэпом, чтобы хватило давления без выгорания аудитории.
- 4CTR и interaction rate
Вовлечённость в креатив
Оцениваем CTR баннеров, взаимодействие с rich-media и VTR по OLV — доносит ли креатив оффер, а не просто мелькает.
- 5возврат аудитории
Программатик-ретаргетинг
Догоняем посетителей сайта и квиза сегментированными офферами — доводим тёплую аудиторию до заявки.
- 6до +20% к заявкам
Post-view и вклад в заявки
Через размеченные показы и атрибуцию считаем post-view и assisted-конверсии в контексте и таргете — реальный вклад охвата в лидогенерацию.
Методология: programmatic как управляемый слой охвата
Programmatic ведём не как отдельную медийку ради показов, а как управляемый слой охвата в общей воронке. Данные закупки из DSP сводим с поведением на сайте, квизом, заявками, звонками и сделками в CRM. Через сегментацию, частотный контроль и post-view атрибуцию отделяем качественный охват от нецелевого и показываем вклад в performance-каналы.
- Анализ сегментов
- Гипотеза по закупке
- Правка ставок и креативов
- Замер вклада
- Логи DSP: показы, viewability, частота, ставки
- Аудиторные сегменты: CRM look-alike, интересы, гео
- Поведение на сайте и квизе (Метрика, GA4)
- Post-view разметка и модели атрибуции
- Звонки и коллтрекинг по медийному охвату
- Заявки и сделки из CRM
Как мы работаем
- 01
Аудит спроса и сегментов
Разбираем аудиторию продукта, географию спроса и текущий медийный охват, формируем стартовые сегменты и цели по показам и viewability.
- 02
Медиаплан и стратегия закупки
Проектируем сплит по DSP, форматам и сегментам, задаём частотный кэп, KPI по viewability и схему разметки под post-view.
- 03
Креативы и настройка DSP
Готовим баннеры, rich-media и OLV, поднимаем кампании в DSP через RTB, подключаем brand safety и фрод-фильтры.
- 04
Запуск и оптимизация
Ведём бид-менеджмент по сегментам, отключаем невидимый и нецелевой инвентарь, перераспределяем бюджет на работающие связки.
- 05
Ретаргетинг и дожим
Запускаем программатик-ретаргетинг по поведению на сайте и в квизе, дожимаем тёплую аудиторию релевантным оффером.
- 06
Отчёт и вклад в заявки
Сводим охват, viewability, частоту и post-view в дашборд, показываем вклад programmatic в заявки контекста и таргета.
Инструменты и платформы
DSP и закупка
- RTB House
- Getintent
- Hybrid
- Яндекс Дисплей
- VK Реклама
Аудиторные данные
- Look-alike по CRM
- DMP-сегменты
- Гео и интересы
- Ретаргетинг-пиксели
Brand safety и viewability
- White/black-листы
- Pre-bid фильтры
- Weborama
- Контроль фрода
Аналитика и атрибуция
- Яндекс Метрика
- GA4
- Post-view разметка
- Коллтрекинг
Programmatic часто воспринимают как «кнопку заливки бюджета в DSP», и в этом главная ошибка. Мы ведём его как управляемую закупку: сначала собираем сегменты — look-alike по базе CRM, интересы к продукту, гео вокруг объекта (например, района ЖК) — и только потом выходим в RTB. Дальше всё держится на контроле качества показа: viewability, частотный кэп и brand safety, чтобы бюджет не утекал на невидимый и небезопасный инвентарь. Отдельный уровень — программатик-ретаргетинг: догоняем тех, кто был на сайте или в квизе, но не оставил заявку, и показываем им конкретный оффер, а не общий баннер. Финал — post-view атрибуция: размечаем показы и считаем, сколько заявок в контексте и таргете подготовил медийный охват. Так programmatic перестаёт быть охватом ради охвата и становится управляемым слоем воронки, у которого на каждом уровне есть своя метрика.
От чего зависит стоимость
| Фактор | Как влияет на оценку |
|---|---|
| Объём и число сегментов | Больше аудиторных сегментов и look-alike — сложнее настройка и бид-менеджмент. |
| Набор DSP и форматов | Одна платформа или мультиплатформенная закупка с rich-media и OLV — разный объём работ. |
| Медийный бюджет и охват | Целевой охват и частота определяют объём показов и стоимость закупки. |
| Производство креативов | Статичные баннеры, адаптивы или HTML5 rich-media и видео — разная трудоёмкость. |
| Глубина brand safety | Базовые фильтры или полноценный контроль viewability и фрода с верификатором. |
| Post-view аналитика | Настройка разметки и атрибуции для оценки вклада в заявки добавляет работ. |
| Формат ведения и отчётности | Разовый флайт или постоянное ведение с живым дашбордом. |
Форматы работы
- 01
Programmatic-флайт под запуск
Разовый охват под запуск продукта или акцию — например, старт продаж ЖК.
- Срок:
- 1–2 месяца
- Входит:
- Сегменты, креативы, закупка в DSP, отчёт
- 02Рекомендуем
Ведение programmatic под ключ
Постоянный управляемый охват с ретаргетингом и оптимизацией.
- Срок:
- от 2 месяцев
- Входит:
- Медиаплан, DSP, ретаргетинг, brand safety, дашборд
- 03
Programmatic-ретаргетинг отдельно
Дожать трафик сайта, когда охват ведёт другой канал.
- Срок:
- от 1 месяца
- Входит:
- Сегменты сайта, креативы, ретаргетинг в DSP
Как выбрать подход к programmatic
| Критерий | Прямые закупки у площадок | Самостоятельно в DSP | Southmedia |
|---|---|---|---|
| Закупка через RTB по сегментам | Нет | Да | Да |
| Look-alike по базе CRM | Нет | Редко | Да |
| Контроль viewability | Данные площадки | Частично | 70%+ с верификатором |
| Brand safety и фрод-фильтры | Ограниченно | Базово | White-листы + pre-bid |
| Частотный кэп по сегментам | Нет | Вручную | Да |
| Программатик-ретаргетинг | Нет | Частично | Да |
| Post-view связка с заявками | Нет | Нет | Да |
| Прозрачность отчётности | Показы | Свои выгрузки | Дашборд с вкладом в заявки |
- Закупка через RTB по сегментамНет
- Look-alike по базе CRMНет
- Контроль viewabilityДанные площадки
- Brand safety и фрод-фильтрыОграниченно
- Частотный кэп по сегментамНет
- Программатик-ретаргетингНет
- Post-view связка с заявкамиНет
- Прозрачность отчётностиПоказы
- Закупка через RTB по сегментамДа
- Look-alike по базе CRMРедко
- Контроль viewabilityЧастично
- Brand safety и фрод-фильтрыБазово
- Частотный кэп по сегментамВручную
- Программатик-ретаргетингЧастично
- Post-view связка с заявкамиНет
- Прозрачность отчётностиСвои выгрузки
- Закупка через RTB по сегментамДа
- Look-alike по базе CRMДа
- Контроль viewability70%+ с верификатором
- Brand safety и фрод-фильтрыWhite-листы + pre-bid
- Частотный кэп по сегментамДа
- Программатик-ретаргетингДа
- Post-view связка с заявкамиДа
- Прозрачность отчётностиДашборд с вкладом в заявки
Ошибки и риски
Риск: Бюджет уходит на невидимые показы
Решение: Ставим KPI по viewability и верификатор, отключаем невидимый инвентарь.
Риск: Баннеры крутятся на сомнительных площадках
Решение: Подключаем white/black-листы и pre-bid фильтры brand safety.
Риск: Показы съедает фрод и боты
Решение: Включаем антифрод-фильтрацию и контролируем качество трафика в DSP.
Риск: Частота выгорает, аудитория раздражается
Решение: Задаём частотный кэп по сегментам и ротацию креативов.
Риск: Охват идёт по нецелевой аудитории
Решение: Уточняем сегменты через look-alike, интересы и гео вокруг объекта.
Риск: Медийный охват не связан с заявками
Решение: Размечаем показы и считаем post-view и assisted-конверсии.
Риск: Programmatic живёт в отрыве от performance
Решение: Сводим охват и заявки контекста и таргета в один дашборд.
Нам доверяют
- 17 летна рынке с 2008 года
- 80+экспертов в команде
- №1таргет в новостройках · Рейтинг Рунета 2026
- 44достижения в «Рейтинге Рунета» 2026
Частые вопросы
Что такое programmatic-реклама и чем она отличается от обычной медийки?
Programmatic — это автоматизированная закупка медийных показов через DSP по аукциону RTB с таргетингом на аудиторные сегменты. В отличие от прямых закупок у площадок, показ покупается под конкретную аудиторию с контролем частоты, viewability и brand safety, а не пакетом на всех.
Сколько длится запуск и когда виден результат?
Запуск занимает 2–3 недели: сбор сегментов, креативы и настройка DSP. Первые данные по охвату и viewability видны в первую неделю открутки, а устойчивая картина по частоте и post-view вкладу в заявки — через 1–1,5 месяца оптимизации.
От чего зависит бюджет на programmatic?
Бюджет определяют целевой охват и частота, число аудиторных сегментов и DSP, объём производства креативов и глубина brand safety и post-view аналитики. Мы считаем медиаплан под ваш охват и показываем, за какой качественный показ вы платите.
Как вы гарантируете качество показов?
Гарантированных позиций и продаж в медийке не обещаем, но контролируем качество показа: ставим KPI по viewability, подключаем brand safety, white-листы и антифрод-фильтры и отключаем невидимый и нецелевой инвентарь. Эффект измерим через post-view-атрибуцию.
С какими системами аналитики и CRM вы интегрируетесь?
Работаем с Яндекс Метрикой и GA4, размечаем показы под post-view, подключаем коллтрекинг и выгружаем сегменты и конверсии из вашей CRM для look-alike и оценки вклада в сделки.
Что нужно с нашей стороны для запуска?
Нужны доступы к сайту и системам аналитики, база CRM для построения look-alike, бренд-материалы для креативов и согласованные гео, сегменты и целевые метрики. Остальную настройку берём на себя.
Можно ли запустить только программатик-ретаргетинг?
Да. Если охват ведёт другой канал, мы отдельно настраиваем программатик-ретаргетинг: собираем сегменты по поведению на сайте и в квизе и догоняем тёплую аудиторию релевантным оффером с частотным ограничением.
Как выглядит отчётность по кампании?
Отчётность — это дашборд с уровнями: охват и уникальные пользователи по сегментам, viewability, частота, CTR и VTR креативов, результаты ретаргетинга и post-view с assisted-конверсиями, плюс вклад в заявки контекста и таргета и выводы по оптимизации.
