Медийная реклама
Видеореклама: досмотры, охват и вклад в заявки
Запускаем видеорекламу в VK Video, RuTube, myTarget и Yandex-видеосети: in-stream и out-stream ролики, таргет по интересам и look-alike, контроль VTR и досмотров, размеченные показы под post-view. Видео не просто крутит охват, а работает на узнаваемость и подготовку заявок.
досмотры non-skip форматов после переработки креатива и таргета
- VK Video
- In-stream / Out-stream
- VTR и досмотры
- Post-view
Что входит
- 01
Стратегия и медиаплан видео
Подбираем форматы (in-stream, out-stream, bumper, in-feed) и площадки под задачу и воронку: охват верха или дожим тёплой аудитории. На выходе — медиаплан с прогнозом охвата, частоты и VTR, а не «зальём бюджет в ролики».
- 02
Таргетинг и сегменты
Строим аудитории по интересам, ключевым запросам, look-alike и ретаргетингу на досмотревших. Ролик показываем тем, кому он релевантен, а не всем подряд — так дешевле досмотр и выше эффект.
- 03
Продакшн и адаптация роликов
Готовим и режем ролики под форматы: цепляющие первые 3 секунды до skip, вертикаль под VK Video Клипы, короткие bumper. Одно сообщение адаптируем под площадку, а не грузим один тяжёлый ролик везде.
- 04
Контроль VTR и досмотров
Ведём кампанию по коэффициенту досмотра, глубине просмотра (25/50/75/100%) и эффективной частоте. Отключаем площадки и креативы с низким VTR, перекладываем бюджет в досматриваемые.
- 05
Разметка показов под post-view
Размечаем показы и досмотры пикселями и UTM, настраиваем post-view цели в Метрике и GA4. Видно, сколько заявок пришло от тех, кто посмотрел ролик, но не кликнул сразу.
- 06
Brand safety и антифрод
Отсекаем нежелательные площадки и подозрительный трафик, следим за viewability и долей ботов. Бюджет уходит в реальные досмотры целевой аудитории, а не в накрутку показов.
Кому подходит
- Недвижимость
Застройщикам — видеотур по проекту
Стартует продажа новостройки, нужно быстро создать узнаваемость проекта и показать локацию и планировки в видео.
Охват целевой аудитории района с высоким VTR и приток тёплых заявок на просмотр и бронь.
- FMCG и услуги
Брендам под вывод продукта
Нужно донести новое предложение до широкой аудитории, а не только собрать клики по перформансу.
Ролик досматривают, сообщение усваивается, растёт брендовый спрос и переходы на сайт.
- Товары
E-commerce и ритейлу
Акция или новинка, которую нужно показать в динамике и завести на карточку или каталог.
Досмотры и переходы на товар, ретаргетинг видео-роликом на тех, кто смотрел, но не купил.
- Медицина и услуги
Клиникам и услугам
Услугу сложно объяснить текстом, важно показать врача, процесс и снять недоверие через видео.
Рост доверия и записей, видео греет аудиторию до обращения и звонка.
- Обоснование бюджета
Маркетингу с давлением на охват
Руководство считает видео имиджевой тратой и требует показать, что оно влияет на заявки.
Прозрачная связка досмотры → post-view заявки → вклад в перформанс-каналы.
Какие задачи решаем
| Проблема | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| Ролики крутятся, но их досматривают единицы | Переупаковываем креатив под первые секунды и режем под форматы площадок, чистим слабые плейсменты по VTR | Коэффициент досмотра растёт, а стоимость досмотра падает |
| Видео льёт охват, но не видно эффекта на заявках | Размечаем показы и досмотры, настраиваем post-view цели в Метрике и GA4 | Виден вклад видео в отложенные заявки помимо кликов |
| Бюджет уходит в показы ботам и мусорным площадкам | Включаем brand safety, антифрод и контроль viewability, чистим площадки | Досмотры идут от реальной целевой аудитории, а не от накрутки |
| Один тяжёлый ролик крутится на всех площадках одинаково | Адаптируем длительность и формат под VK Video, RuTube и in-feed | Каждый формат показывает свой ролик — выше досматриваемость |
| Видео живёт отдельно от перформанс-рекламы | Собираем ретаргетинг на досмотревших и передаём тёплую аудиторию в контекст и таргет | Видео греет верх воронки, перформанс дожимает в заявку |
| Непонятно, какая частота контакта нужна для эффекта | Задаём и контролируем эффективную частоту и охват уникальных пользователей | Ролик доходит до аудитории нужное число раз без перекрута бюджета |
Как ведём видеорекламу от показа до заявки
Видео не оцениваем по одним показам. Разбираем эффект по уровням — от доставки ролика до влияния на заявки перформанс-каналов, чтобы каждый рубль видеобюджета был закрыт метрикой досмотра или конверсии.
- 13–4 контакта
Охват и уникальная частота
Считаем уникальный охват целевой аудитории и эффективную частоту контакта с роликом — хватило ли давления для запоминания.
- 2VTR до 80% (non-skip)
Досмотры и глубина просмотра
Ведём кампанию по VTR и точкам досмотра 25/50/75/100% — доносится ли сообщение до конца, а не отсекается на первых секундах.
- 3снижение CPV на 15–30%
Стоимость досмотра (CPV)
Оптимизируем цену досмотра по площадкам и креативам, перекладываем бюджет из дорогих плейсментов в досматриваемые.
- 4тёплый сегмент для дожима
Ретаргетинг на досмотревших
Собираем сегмент тех, кто посмотрел ролик до конца, и дожимаем его перформансом или следующим видео.
- 5до +15% к заявкам
Post-view заявки
Через размеченные показы и досмотры считаем отложенные заявки от тех, кто видел ролик, но не кликнул сразу.
- 6−10–20% CPL
Вклад в перформанс
Сравниваем CPL и объём заявок в контексте и таргете в периоды с видео и без — вклад ролика в экономику лидогенерации.
Методология: видео как измеримый верх воронки
Видеорекламу ведём не по показам, а по досмотрам и вкладу в заявки. Данные о доставке ролика (охват, частота, VTR, глубина просмотра) сводим с поведением на сайте, post-view заявками, звонками и сделками в CRM. Слабые площадки и креативы отключаем по VTR и CPV, а не по вкусу; гипотезы по роликам и таргету проходят цикл анализ → изменение → замер.
- Анализ
- Гипотеза
- Изменение
- Замер
- Доставка видео: охват, частота, VTR, досмотры 25/50/75/100%
- Стоимость досмотра и viewability по площадкам
- Поведение на сайте и post-view заявки (Метрика, GA4)
- Звонки и коллтрекинг
- Ретаргетинг-сегменты досмотревших
- Сделки и выручка из CRM
Как мы работаем
- 01
Бриф и медиаплан
Разбираем продукт, аудиторию и цель флайта, подбираем форматы видео и площадки, прогнозируем охват, частоту и VTR.
- 02
Креатив и адаптация роликов
Готовим или дорабатываем ролики: цепляющие первые секунды, вертикаль и bumper, версии под VK Video, RuTube и in-feed.
- 03
Разметка и настройка замера
Размечаем показы и досмотры, настраиваем post-view цели и ретаргетинг-сегменты в Метрике и GA4, подключаем коллтрекинг.
- 04
Запуск и контроль досмотров
Стартуем кампании, следим за VTR, CPV, частотой и viewability, чистим слабые площадки и креативы с низким досмотром.
- 05
Оптимизация и ретаргетинг
Перекладываем бюджет в досматриваемые связки, собираем аудиторию досмотревших и дожимаем её перформансом.
- 06
Отчёт и вклад в заявки
Сводим досмотры, post-view заявки и сдвиг CPL в дашборд, даём выводы по бюджету, частоте и связке с перформансом.
Инструменты и платформы
Видеоплощадки
- VK Video
- RuTube
- myTarget
- Yandex-видеосеть
Форматы и продакшн
- In-stream
- Out-stream
- Bumper
- In-feed / вертикаль
Аналитика и замер
- Яндекс Метрика
- GA4
- Post-view цели
- Коллтрекинг
Контроль качества
- Brand safety
- Антифрод
- Viewability
- Ретаргетинг-сегменты
Видеорекламу чаще всего оценивают по показам, а бизнес хочет понимать, досмотрели ли ролик и повлиял ли он на заявки. Мы ведём видео как измеримый верх воронки. Сначала подбираем форматы и площадки под задачу и режем ролики так, чтобы первые секунды удерживали до skip, а сообщение доходило до конца. Дальше ведём кампанию не по охвату, а по VTR, глубине просмотра и стоимости досмотра: слабые площадки и креативы отключаем по цифрам. Показы и досмотры размечаем, чтобы через post-view увидеть отложенные заявки от тех, кто посмотрел ролик, но не кликнул сразу. Аудиторию досмотревших собираем в ретаргетинг и дожимаем перформансом. В финале сопоставляем периоды с видео и без и показываем сдвиг CPL в контексте и таргете. Так видеобюджет перестаёт быть имиджевой тратой: у каждого рубля есть метрика досмотра или заявки.
От чего зависит стоимость
| Фактор | Как влияет на оценку |
|---|---|
| Наличие готовых роликов | Есть ли исходные видео или нужен продакшн и монтаж под форматы — разный объём работ. |
| Число форматов и адаптаций | Версии под in-stream, out-stream, bumper и вертикаль увеличивают объём монтажа. |
| Количество площадок и сегментов | Больше видеоплощадок и аудиторий — сложнее настройка, разметка и оптимизация. |
| Целевой охват и частота | Требуемый уникальный охват и эффективная частота напрямую влияют на бюджет. |
| Глубина замера и post-view | Простой контроль VTR или полноценный post-view с ретаргетингом и связкой с CRM. |
| Длительность флайта | Дольше кампания и период наблюдения — больше данных и итераций оптимизации. |
| Формат отчётности | Разовый отчёт по досмотрам или живой дашборд с вкладом в заявки. |
Форматы работы
- 01
Тестовый видеофлайт
Проверить форматы, площадки и VTR на ограниченном бюджете.
- Срок:
- 3–4 недели
- Входит:
- Медиаплан, адаптация роликов, запуск, отчёт по досмотрам
- 02Рекомендуем
Видеокампания под ключ
Полный цикл: продакшн, запуск, оптимизация и замер вклада в заявки.
- Срок:
- 1–3 месяца
- Входит:
- Медиаплан, ролики, post-view, ретаргетинг, дашборд
- 03
Постоянное ведение видео
Регулярная видеоактивность и накопление аудитории досмотревших.
- Срок:
- от 1 месяца
- Входит:
- Ведение, ротация роликов, ретаргетинг, отчёты
Как выбрать подход к видеорекламе
| Критерий | Продвижение видео «на охват» | Своя настройка | Southmedia |
|---|---|---|---|
| Адаптация роликов под форматы | Нет | Частично | Да |
| Оптимизация по VTR и досмотрам | Только показы | Вручную | VTR + глубина просмотра |
| Контроль стоимости досмотра (CPV) | Нет | Частично | Да |
| Brand safety и антифрод | Нет | Редко | Да |
| Ретаргетинг на досмотревших | Нет | Иногда | Да |
| Post-view и вклад в заявки | Нет | Нет | Да |
| Прозрачность отчётности | Показы | Свои таблицы | Дашборд с досмотрами и заявками |
- Адаптация роликов под форматыНет
- Оптимизация по VTR и досмотрамТолько показы
- Контроль стоимости досмотра (CPV)Нет
- Brand safety и антифродНет
- Ретаргетинг на досмотревшихНет
- Post-view и вклад в заявкиНет
- Прозрачность отчётностиПоказы
- Адаптация роликов под форматыЧастично
- Оптимизация по VTR и досмотрамВручную
- Контроль стоимости досмотра (CPV)Частично
- Brand safety и антифродРедко
- Ретаргетинг на досмотревшихИногда
- Post-view и вклад в заявкиНет
- Прозрачность отчётностиСвои таблицы
- Адаптация роликов под форматыДа
- Оптимизация по VTR и досмотрамVTR + глубина просмотра
- Контроль стоимости досмотра (CPV)Да
- Brand safety и антифродДа
- Ретаргетинг на досмотревшихДа
- Post-view и вклад в заявкиДа
- Прозрачность отчётностиДашборд с досмотрами и заявками
Ошибки и риски
Риск: Ролик отсекают в первые секунды до skip
Решение: Переупаковываем начало ролика под удержание и режем версии под каждый формат.
Риск: Видео оценивают только по показам и охвату
Решение: Ведём кампанию по VTR, глубине просмотра и CPV, а не по числу показов.
Риск: Бюджет уходит в ботов и мусорные площадки
Решение: Включаем brand safety, антифрод и контроль viewability, чистим плейсменты.
Риск: Слишком высокая частота выжигает аудиторию
Решение: Задаём и контролируем эффективную частоту и уникальный охват.
Риск: Эффект видео приписывают только last-click
Решение: Размечаем показы и досмотры, считаем post-view заявки помимо кликов.
Риск: Видео и перформанс работают в отрыве
Решение: Собираем ретаргетинг на досмотревших и передаём тёплую аудиторию в контекст и таргет.
Риск: Один ролик крутится без ротации
Решение: Готовим несколько креативов и ротируем их, отключая выгоревшие по VTR.
Нам доверяют
- 17 летна рынке с 2008 года
- 80+экспертов в команде
- №1таргет в новостройках · Рейтинг Рунета 2026
- 44достижения в «Рейтинге Рунета» 2026
Частые вопросы
Сколько времени занимает запуск видеорекламы?
Запуск занимает 1–3 недели в зависимости от готовности роликов. Если видео уже есть, стартуем за несколько дней после разметки и настройки; если нужен продакшн и адаптация под форматы, добавляется время на монтаж и согласование.
Сколько стоит видеореклама?
Стоимость зависит от бюджета флайта, наличия готовых роликов, числа форматов и площадок и глубины замера. После брифа даём медиаплан со сметой на продакшн, ведение и прогноз охвата, частоты и VTR под вашу задачу.
Гарантируете ли вы продажи от видеорекламы?
Гарантированных продаж и позиций не обещаем — это было бы нечестно. Мы отвечаем за досматриваемость, охват и корректный замер: ведём кампанию по VTR и CPV, размечаем post-view и показываем вклад видео в заявки на цифрах.
Как вы измеряете эффект видео помимо показов?
Мы размечаем показы и досмотры и настраиваем post-view цели в Метрике и GA4. Так видно отложенные заявки от тех, кто посмотрел ролик, но не кликнул сразу, а также ретаргетинг на досмотревших и сдвиг CPL в перформанс-каналах.
Нужен ли готовый ролик или вы делаете видео сами?
Можно и так, и так. Работаем с вашими роликами, адаптируя их под форматы площадок, либо готовим и монтируем видео под задачу — вертикаль под VK Video, bumper и in-stream версии с сильными первыми секундами.
На каких площадках вы запускаете видеорекламу?
Мы запускаем видео в VK Video, RuTube, myTarget и видеосети Яндекса. Площадки и форматы (in-stream, out-stream, bumper, in-feed) подбираем под аудиторию, цель флайта и этап воронки.
Что нужно с нашей стороны для запуска?
Нужны доступы к рекламным кабинетам и аналитике (Метрика, GA4), исходные ролики или бренд-материалы для продакшна, данные о целевой аудитории и доступ к CRM для связки досмотров с заявками и сделками.
Как выглядит отчётность по видеорекламе?
Вы получаете дашборд с уровнями эффекта: охват и частота, VTR и глубина просмотра, стоимость досмотра по площадкам, post-view заявки и сдвиг CPL, плюс выводы по бюджету, ротации роликов и связке с перформансом.
